火蝠电商x两面针：重塑民族品牌视觉认知，新品首发强势破局

  【天极网IT新闻频道】“一口好牙，两面针!”作为深耕中药口腔护理领域八十余年的民族品牌，两面针承载着几代国人的国货牙膏记忆。近年来，消费场景持续向线上迁移、消费群体趋向年轻化，口腔护理赛道竞争日趋激烈。两面针依托自身深厚的中药牙膏文化积淀主动求变，通过配方与产品形态迭代、丰富新品矩阵，并引入专业电商代运营模式布局线上渠道，持续推进品牌焕新与数字化转型。这一背景下，品牌电商代运营服务商火蝠电商携手民族品牌两面针，针对两面针溶菌酶牙膏新品首发项目，定制全链路视觉营销方案，带动商品点击率、转化率等多项核心经营指标大幅提升，助力老牌国货在红海口腔赛道实现破圈，让国民品牌以全新姿态触达新一代消费者。

  ▲图为火蝠电商武汉总部

  ▲图为两面针柳州总部

  据火蝠电商官方发文介绍，两面针推出“溶菌酶+双植萃养护”牙膏产品线，主打多重茶香调清新口气，溶菌酶+双植萃组合抗糖护龈等优势，精准切中年轻一代口腔护理从“单一清洁”向“社交悦己”转变的消费趋势。然而，视觉体系如何突破两面针传统品牌印象，打造差异化感知，精准传递新品价值，成为火蝠电商与两面针合作双方的核心命题。基于此，火蝠电商锁定18—29岁一线城市高消费精致女性群体，摒弃牙膏行业惯用的功效堆砌、冷调蓝白的传统叙事风格，围绕视觉价值、功能价值、效果价值三大价值锚点，全链路打造新品营销体系。

  视觉层面，从产品包装到商品主图、海报和详情页，整套内容色彩主调，火蝠电商均采用黑粉撞色设计，既传递专业科技与轻奢质感，建立消费者对修护功效的信赖，又呼应个护用品温柔疗愈氛围，贴合口腔呵护的“仪式感”情感联想。值得一提的是，黑色与粉色高饱和对比色，构成强大的视觉张力，与市面上常见牙膏“蓝白绿”风格形成显著差异化，在短视频、信息流广告等渠道中，能够快速抢占消费者注意力。功能价值传达层面，火蝠电商跳出传统牙膏“只讲护牙”的单一内容框架，将护龈清新的产品能力和社交自信、精致悦己的情绪绑定，嵌入当代年轻人约会、通勤、下午茶、奶茶咖啡等高频生活片段，把两面针新品牙膏“50万U活力酶”“1000ppm安全含氟”“Bi-Soft柔泡”等晦涩的专业名词，转化为“咖啡奶茶抗糖”“社交口气清新”这类直观可视化图形符号，让产品硬实力转化成消费者可感知的切身利益。

  至于效果价值层面，火蝠强调，在电商链路中，无论是视觉设计还是功能传达，一切营销举措*终都要回归到“实效”价值，切实为两面针品牌带来生意增长。具体而言，产品主图依靠高饱和色系快速抓取用户注意力，详情页以线性叙事为逻辑，围绕产品优势、消费痛点、信任背书进一步促进成交闭环，为两面针牙膏新品搭建起从吸引用户注意、引导下单转化到沉淀品牌认知的完整链路。火蝠电商方案上线后，成功打破民族国货传统认知壁垒，帮助两面针有效触达年轻消费者，溶菌酶牙膏新品线上点击率达到6.95%，转化率达到13.81%，较往期实现数倍增长，远超行业平均水平。

  实际上，不止于服务两面针，在国潮兴起的当下，火蝠电商与一众国货品牌结缘颇深，长期与绿源电动车、马应龙、六个核桃、老鼎丰、曹祥泰等品牌建立深度合作关系。正如火蝠电商CEO钟雨清曾在“亿邦未来零售年会”发表《数智化营销助力国货品牌飞速增长》主题演讲所表述那样，将文化标签转化为商品竞争力，国货品牌一旦掌握*新数字化技术和营销技术，就能实现持续性增长，完成从爆红到长红。而当前2026年双11正进入关键“备战期”，火蝠电商将携手两面针以及更多品牌再次“迎战”大促，在AI创新技术、平台帮扶政策等利好因素驱动下，有望助力品牌生意再创新高。更多火蝠电商双11精彩动态，请关注后续报道。