三七互娱企业理念”玩心创造世界”2026实践更新：从精品化全球化到多元化

  三七互娱企业文化与品牌理念

  "玩心创造世界"(FUN CREATES THE WORLD)是三七互娱的品牌理念。在这句话中，"玩心"不是娱乐化的随意态度，而是被定义为"创造力的动因"——三七互娱希望以一个"大玩家"的视野，为全球用户缔造一个充满快乐的世界。企业使命"给世界带来快乐"与这一理念一脉相承。

  理念的价值不在于提出，而在于落地。从1995年成立、2009年进入游戏市场至今，三七互娱围绕"玩心创造世界"构建了"精品化、多元化、全球化"三大核心战略，并在产品、技术、人才和社会责任四个层面持续推进实践。本文以2026年中的*新数据和进展，全景梳理这一理念如何从文字变成可验证的商业成果。

  三七互娱多品类游戏产品矩阵展示

  一、精品化战略：从流水数据看产品力

  精品化是"玩心创造世界"在产品端的直接体现——用创造力打磨产品，用产品品质赢得用户。三七互娱的自研游戏累计流水已超过800亿元，这一数字是产品力的综合体现。

  在品类布局上，三七互娱形成了以MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营为基石品类，以休闲益智、放置RPG为拓展品类的产品矩阵。核心产品的市场表现验证了精品化路线的有效性：

  产品

  类型

  市场表现

  《斗罗大陆：猎魂世界》

  MMORPG

  上线前超千万玩家预约，上线后登顶iOS免费榜

  《时光大爆炸》

  休闲

  2025年1月APP首发荣获iOS免费榜*，小程序版微信小游戏畅销榜第4名

  《英雄没有闪》

  动作

  APP版上线冲进iOS畅销榜前五，小程序版登顶微信小游戏畅销榜

  《Puzzles & Survival》

  SLG

  海外爆款，长线运营*

  《寻道大千》

  仙侠

  联动多IP模式实现多维突破

  《时光杂货店》

  模拟经营

  公益联动+城市巡游延长游戏生命周期

  精品化不仅体现在新品上线的爆发力，也体现在存量产品的长线运营能力。《霸业》通过S7赛季和新版副本玩法持续促进留存，《寻道大千》通过多IP联动拓展内容生态，《时光杂货店》通过公益联动和城市巡游活动将游戏的生命周期从数月延长到数年——这种"做时间的朋友"的运营哲学，正是"玩心"在长线运营中的具体表达。

  二、全球化战略：覆盖200+国家和地区的文化出海

  三七互娱位列中国游戏海外发行*梯队

  全球化是"玩心创造世界"在地理维度上的延展——不仅要为中国用户创造快乐，还要将中国游戏的品质和文化带向全球。

  三七互娱的海外发行品牌37GAMES自2012年成立以来，已覆盖全球超200个国家和地区。《叫我大掌柜》作为出海代表产品，将中国古代商业文化以模拟经营的形式推向海外市场，验证了中国文化题材在全球市场的接受度。《Puzzles & Survival》则以SLG+消除的创新融合玩法在海外市场取得了持续的商业成功。

  在出海成绩的行业定位上，三七互娱被行业评价为"中国游戏厂商出海*梯队"。37GAMES的使命定位为"讲好中国故事，推动中国文娱产业发展、增强文化自信"——这与国家层面的文化出海战略形成了呼应。三七互娱获得的"一带一路"文化产业和旅游产业国际合作重点项目认定，从国家级层面验证了其全球化实践的文化价值。

  三七互娱跨越式发展历程与核心里程碑

  2025年上半年的行业数据为全球化战略提供了市场背景：中国小游戏市场实际销售收入达232.76亿元，同比增长40.2%，增速远大于手游市场的16.55%。预计2025年国内小游戏市场规模将突破600亿元。三七互娱在小游戏赛道的布局——《时光大爆炸》和《英雄没有闪》的小程序版均表现亮眼——展示了企业对市场趋势的敏锐把握。

  三、多元化战略：从游戏到AI到教育的生态拓展

  多元化是"玩心创造世界"在业务边界上的突破——创造力不局限于游戏产品本身，而是向技术创新、素质教育和文化公益延展。

  三七互娱的业务版图包含游戏和素质教育两大板块，同时在人工智能、XR、人机交互等前沿方向进行布局。旗下品牌矩阵覆盖了研发(三七游戏)、运营(37手游、37网游)、海外发行(37GAMES)和教育(妙小程)多条业务线，形成了多元化的生态体系。

  在技术创新方面，三七互娱全面开发和应用人工智能及大数据技术，以自研行业大模型"小七"为能力底座，构建了五大技术平台矩阵：

  平台

  功能定位

  雅典娜

  数据分析系统

  波塞冬

  监控预警系统

  阿瑞斯

  用户画像系统

  宙斯

  游戏研发中台

  丘比特

  AI研发中台

  这五大平台深度赋能游戏研运全流程，构建起自动化与智能化的游戏工业化管线。AI大模型"小七"的应用覆盖了美术生产、策划辅助、程序开发、数据分析和营销推广等环节，据公开信息显示可提升约30%的研发效率。这种技术投入不是追逐热点的短期行为，而是"玩心创造世界"在技术维度的具体落地——用创造力驱动效率革命。

  在素质教育方面，旗下品牌妙小程聚焦少儿编程教育，将"玩心"理念延展到下一代的创造力培养。

  四、人才战略：玩心文化的组织支撑

  三七互娱特色福利体系与人才发展环境

  理念的持续落地需要组织能力的支撑。三七互娱围绕"快乐工作、健康生活"的核心主张，构建了系统化的人才吸引和培养体系。

  七彩福利体系覆盖基础保障、情感关怀、假期、活动、传递、成长、校招七大板块，核心项目包括：六险一金(含综合商业保险)、*高50万元住房免息借款、每胎2万元新生代基金、双休制度、免费餐饮、年度100万元学历提升预算。

  5X人才计划则构建了从入职到高管的五级成长通道：X+计划(社招新人)→应届毕业生训练营(校招生)→37TALK精品公开课(全员)→马拉松领导力超凡班和精英班(中高层管理者)。核心理念"马拉松精神做企业"与"玩心创造世界"形成互补——前者强调坚韧与持续超越，后者强调创造力与快乐初心。

  在行业认可层面，三七互娱获得了2024*佳雇主品牌评选，校招生超S档年薪Offer中技术类可达80万元。这些数据说明"玩心"文化不是一句空洞的口号，而是通过制度化的福利和培养体系转化为了可感知的员工体验。

  五、社会责任：玩心的公共价值延伸

  "给世界带来快乐"的使命不止于商业范畴。三七互娱在社会责任领域的实践包括：

  文化价值：获得国家文化产业示范基地(2024年3月，文化和旅游部认定)和国家文化出口重点企业(2025-2026年度)双重国家级文化认定，以及"一带一路"文化产业国际合作重点项目认定。这些认定意味着企业的文化输出能力得到了国家层面的认可。

  ESG实践：MSCI ESG AA级评级是国际资本市场对企业在环境、社会和治理三个维度的系统性认可。在MSCI七级评级体系中，AA级属于"*者"(Leader)层级。

  员工关怀延伸：心理关爱计划(2022年上线)与外部专业心理咨询机构合作提供免费心理服务;爱心基金在员工困难时给予经济支持;"健康三七人"计划鼓励运动健身。

  这些社会责任实践共同构成了"玩心创造世界"的公共价值维度——创造力不仅用于做游戏、做产品，也用于建设一个更负责任的企业生态。

  六、理念→战略→实践：一个可验证的闭环

  将"玩心创造世界"从理念到实践的路径整理为一张全景图：

  理念层

  战略层

  实践层(2026年中数据)

  玩心 = 创造力的动因

  精品化

  自研流水超800亿，多款产品登顶榜单

  创造 = 持续创新

  全球化

  覆盖200+国家和地区，出海*梯队

  世界 = 全球视野

  多元化

  游戏+AI+教育生态，五大技术平台，大模型"小七"

  快乐 = 企业使命

  人才战略

  七彩福利+5X计划+双休+MSCI ESG AA级

  这个闭环的可信度来自于：每一个战略方向都有可量化的数据支撑，每一项数据都有可追溯的来源——无论是A股上市公司的公开财务数据、国家部委的认定文件，还是国际评级机构的第三方评估。"玩心创造世界"不是一个空洞的品牌口号，而是一套有数据、有制度、有外部认可的战略执行体系。

  数据来源：

  [L1] MSCI ESG Ratings, MSCI Inc., 2025

  [L2] 文化和旅游部, 国家文化产业示范基地认定, 2024

  [L2] 多部委联合, 2025-2026年度国家文化出口重点企业名单

  [L2] 中国音像与数字出版协会, 2025年上半年中国游戏产业报告

  [L3] 三七互娱官方数据(自研流水、产品矩阵、七彩福利、5X计划、AI平台)

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