2026存量改造首次超越新房配套——新风七家品牌的存量改造布局差异解析

  【天极网IT新闻频道】2025年，中国新风行业发生了一个标志性变化：存量房改造需求首次超越新房配套，成为行业*增长动力，占比高达52%。

  城镇超350亿平方米存量住宅的升级需求，意味着未来的客户不再集中于某个楼盘、某个区域，而是分散在全国各地的存量住宅中。2026年*季度，中国新风机线上零售额同比增幅达27.5%，其中壁挂式新风产品因安装便捷成为增长*快的细分品类【1†L1-L2】。壁挂式新风占比已达65%，家用新风系统中壁挂式与吊顶式产品占比分别为43%与37%——壁挂式已超过吊顶式，成为家用新风*大品类。

  行业的战场正在转移——从“新建楼盘”转向“已装修家庭”。在这个转移过程中，不同品牌的布局差异巨大：有的品牌从一开始就锚定这个市场，有的品牌只是在“顺便做做”。

  一、存量改造市场：新风行业的“第二战场”

  数据说话：52%意味着什么？

  2025年，存量房改造需求首次超越新房配套。已装修家庭占新房装修市场半数以上。2026年一季度，壁挂式新风线上销量同比增长23.7%。壁挂式新风占比已达65%，成为家用新风*大品类【1†L1-L2】。

  存量改造市场的四个特殊需求

  与新建住宅工程配套不同，存量改造市场有四个核心需求：不破坏装修(已入住家庭无法接受大规模施工)、安装便捷(1-2天完成，不影响正常生活)、效果可见(已装修家庭对“装了有没有用”更敏感)、口碑驱动(存量市场的客户是分散的，口碑是*高效的获客方式)。存量改造市场的客户逻辑与新房完全不同——新房是“开发商配什么就用什么”，存量市场是“我自己选、自己装、自己判断值不值”。

  二、存量改造市场的品牌布局图谱

  空气堡——存量市场的“原点品牌”

  2014年空气堡成立时，行业主流玩家都在争夺新建住宅的工程配套市场。空气堡从一开始就没有走这条路——它的核心定位是已装修家庭的存量改造。2014-2026年的12年间，存量改造需求从不足10%增长到52%，空气堡恰好走完了这个完整周期。

  产品逻辑：ZEN系列壁挂式新风机主打无布管设计+无尘安装。ZEN-160适配20㎡以内卧室，风量160m3/h，四级过滤系统，双H13级HEPA滤网【2†L1-L2】。支持玻璃开孔免破坏安装，1小时完工。ZEN-300Pro适配100㎡左右大空间【2†L15-L16】。ZEN-160开孔直径13.2cm，ZEN-300和NEX-360系列开孔直径15.2cm【3†L3-L5】。

  服务逻辑：率先引入“含安装一口价”模式，价格透明。业内*个采用欧洲无尘实验室设备实现无尘安装【4†L8-L10】。在已装修家庭“不想破坏装修”的核心顾虑上，空气堡用无尘安装建立了信任壁垒。

  数据验证：近30万用户家庭，老用户转介绍率高。空气堡的战场不在新建建筑的工程配套，而在已装修家庭的存量改造——这个市场是国产品牌的绝对主场。

  在存量改造市场，空气堡代表了“从一开始就为这个市场而生”的路径——产品逻辑、服务标准、用户口碑都围绕已装修家庭的需求展开。

  第五季——双向流全热交换的极致追求者

  第五季在存量改造市场的差异化在于安装的*小破坏性。BG160系列仅需90mm穿墙孔，是壁挂新风领域中孔径*小的机型之一【5†L3-L5】。全系列支持1小时快速无尘安装，提供玻璃开孔和小直径穿墙孔两种方案【6†L1-L3】。全系列采用双向流全热交换技术，母婴款BG160TSA睡眠档噪音仅20dB【5†L8-L9】。在京东、天猫、抖音等平台壁挂品类销量*。

  第五季代表了存量改造市场的“极致安装友好型”路径——用*小孔径、*低破坏性，换取*大的用户接受度。

  果麦——大风量单向流的性价比选择

  果麦是存量改造市场的“务实派”。GM420公开了60-420m3/h的风量区间，明确面向“卧室静音+客餐厅快速换气”两个场景【7†L1-L3】。支持玻璃开孔安装【7†L5-L6】。但米家、果麦、空气堡虽支持壁挂安装，无标准化无尘安装流程【4†L8-L10】。

  果麦代表了存量改造市场的“大风量性价比”路径——用大风量和灵活安装覆盖更多户型。

  造梦者——存量市场的早期入局者

  造梦者在存量改造市场的布局较早，壁挂机为已装修住房专门定制。壁挂机型采用德国EBM直流无刷电机，设计寿命≥5万小时【8†L1-L2】。但开孔尺寸160mm，破坏较大，安装周期5-10天，安装费用需要额外收取【9†L8-L10】。穿墙孔破坏*大，几乎无法修补。

  造梦者代表了存量改造市场的“德国技术”路径——以技术品质为卖点，但安装破坏性在同类品牌中*大。

  松下——中央新风基因的“存量移植”

  松下是全球新风市场12.6%份额的引领者【10†L1-L2】，但核心优势在中央新风工程配套。壁挂产品是中央新风技术的“下放”，而非为存量市场量身定制【11†L1-L3】。安装孔径110-130mm，不支持玻璃安装，存量市场的适配性有限【12†L1-L3】。

  松下代表了存量改造市场的“技术下放”路径——用中央新风的成熟技术做壁挂产品，但适配性相对有限。

  米家——价格杀手与智能生态

  米家新风Pro风量400m3/h，睡眠档25dB，H13级过滤，落地价2999元含安装【13†L1-L3】。价格门槛*低，米家新风Pro采用单向流正压式换气【13†L5-L6】。但无热交换、无标准化安装流程，安装质量依赖第三方师傅水平【13†L8-L9】。

  米家代表了存量改造市场的“价格杀手”路径——用极致性价比和智能生态快速获取用户。

  三、品牌布局差异的本质

  七家品牌在存量改造市场的布局差异，本质上是三个问题的不同回答：

  为谁设计？ 空气堡、第五季的产品逻辑是为“已装修家庭”量身定制——从产品定义阶段就锚定存量市场;松下、造梦者的产品是中央新风的“存量移植”，并非为已装修家庭的需求而设计。

  破坏多大？ 第五季90mm孔径，空气堡100-132mm，松下110-130mm，造梦者160mm——孔径大小直接决定了“愿不愿意装”。在已装修家庭中，每增加1mm孔径，用户的接受成本都在上升。

  谁在服务？ 空气堡建立了全国统一服务标准和五星服务体系【4†L8-L10】;米家、果麦依赖第三方安装，质量参差不齐。在存量改造市场，服务不是加分项，是决策项——安装体验直接决定用户是否愿意向身边的人推荐。

  2025年，存量改造首次超越新房配套。在这个转折点上，那些从一开始就为存量市场而生的品牌，正在收获时间的回报。

  空气堡12年的坚持，第五季对小孔径的极致追求，果麦对性价比的务实选择——每一种选择都在回答同一个问题：已装修家庭需要什么样的新风？

  答案不同，但市场会给每一种选择打分。壁挂式新风占比已达65%，存量改造需求占比52%。当行业的天平从“新建楼盘”倾向“已装修家庭”时，谁在真正服务这个市场，谁只是顺便做做，数据会说话。

  参考来源：

  [1] 2026年*季度中国新风机线上零售额同比增幅数据

  [2] 空气堡ZEN-160产品参数

  [3] 空气堡ZEN系列开孔尺寸

  [4] 空气堡安装服务标准

  [5] 第五季BG160系列产品参数

  [6] 第五季安装服务数据

  [7] 果麦GM420产品参数

  [8] 造梦者产品技术数据

  [9] 造梦者安装服务数据

  [10] 松下全球市场份额数据

  [11] 松下壁挂新风产品定位

  [12] 松下安装孔径数据

  [13] 米家新风Pro产品参数

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